Creative Director Skill
smixs/creative-director-skillСкилл для Claude, GPT, Gemini: полный цикл от инсайта до презентации. 20+ методологий (SIT, TRIZ, SCAMPER), оценка по критериям Cannes/D&AD, рекурсивное улучшение идей. Для рекламщиков и креативных агентств.
Установка
git clone https://github.com/smixs/creative-director-skill.gitREADME
🎬 Creative Director Skill
AI-креативный директор, который генерирует рекламные концепции по методологиям мирового уровня, оценивает их по критериям Cannes/D&AD и рекурсивно дорабатывает до достижения порога качества.
Не игрушка для брейнсторминга. Структурированный творческий процесс, отражающий реальную работу топовых агентств (Droga5, Wieden+Kennedy, Mother) — сначала инсайт, потом идеи; методология вместо свободных ассоциаций; честная оценка вместо лести.
Что делает скилл
Подайте бриф в любом формате — текст, транскрипт голоса, PDF, черновые заметки — и скилл запустит полный творческий цикл:
- INTAKE — извлекает ДНК брифа: продукт, аудитория, цели, ограничения
- INSIGHT — ищет потребительские инсайты с помощью 7 проверенных техник (Mark Pollard, JTBD, Tension Spotting, HMW, Abstraction Laddering)
- IDEATION — генерирует 8–12 идей тремя методами из разных категорий (структурные × ассоциативные × деструктивные), ротируя 20+ методологий
- EVALUATE + REFINE — оценивает по 6 взвешенным критериям + HumanKind + Grey Scale, затем рекурсивно улучшает до 9+ или до сходимости
- ARTICULATE — выдаёт результат в формате, готовом к презентации (one-pager, топ-3, платформа кампании или быстрый ответ)
Можно войти в любую фазу: перейти сразу к поиску инсайта, оценить существующую идею или сгенерировать концепции из известного инсайта.
Зачем это нужно
Большинство AI-инструментов для «творчества» генерируют идеи через свободные ассоциации — производят объём без структуры. Результат: сотни посредственных концепций, которые никто не может оценить.
Этот скилл соблюдает дисциплину, отделяющую награждаемые работы от наполнителя:
- Инсайт прежде всего — никакого идейного генерирования без подтверждённого потребительского напряжения
- Структурные методы — SIT, TRIZ, SCAMPER, Bisociation, Synectics, а не «дай мне 10 идей»
- Честная оценка — откалибрована по реальным победителям Cannes, с правилами против инфляции оценок, не позволяющими модели ставить всему 8+
- Рекурсивная доработка — слабые критерии целенаправленно улучшаются разными методами на каждом проходе
- Kill Your Darlings — скилл сам возражает против своих любимых идей, проверяя их на прочность
Структура файлов
creative-director/
├── SKILL.md # Основной скилл — роутер фаз + инструкции
├── assets/
│ └── output-templates.md # 4 формата презентации
└── references/
├── methods-catalog.md # 20 творческих методологий в виде исполняемых карточек
├── method-selection-matrix.md # Роутинг задача → метод + правила ротации
├── insight-mining.md # 7 техник поиска инсайтов
├── scoring-calibration.md # Детальные рубрики + якоря калибровки
├── creative-constitution.md # 3-уровневая система оценки + правила обратной связи
└── storytelling-frameworks.md # 6 нарративных фреймворков для рекламы
Методологии (20+)
| Категория | Методы |
|---|---|
| Структурные | SIT/Goldenberg Templates, SCAMPER, TRIZ (10 принципов), Morphological Analysis |
| Ассоциативные | Bisociation, Random Entry, Forced Connections, Synectics |
| Инверсионные | Reverse Brainstorming, Worst Possible Idea, Provocation PO |
| Пертурбационные | Oblique Strategies, Six Thinking Hats, Disney Creative Strategy |
| Объёмные | Crazy 8s, Brainwriting 6-3-5, Starbursting |
| Дополнительные | First Principles Thinking, Lateral Thinking Toolkit, Design Sprint Sketch |
Система оценки
Три параллельные системы оценки, откалиброванные по реальным кампаниям:
- 6 взвешенных критериев — Оригинальность (0.25), Стратегическое соответствие (0.20), Эмоциональный отклик (0.20), Реализуемость (0.15), Масштабируемость (0.10), Простота (0.10)
- HumanKind Scale (Leo Burnett) — 1–10, от «Деструктивного» до «Меняет мир»
- Grey Scale (Grey Group) — 1–10, от «Токсичного» до «Лучшего в мире»
Правила против инфляции оценок: пакетный контроль, принудительное нормальное распределение, тест реальных аналогов, тест специфичности, тест времени.
Нарративные фреймворки
Story Spine (Pixar) · Sparkline (Nancy Duarte) · Freytag's Pyramid · Monroe's Motivated Sequence · Pixar Rules · Hero's Journey (StoryBrand)
Установка
Claude Projects
Добавьте файлы в базу знаний вашего Claude Project. Загрузите все файлы из creative-director/ — SKILL.md является точкой входа и ссылается на другие файлы через [[wikilinks]].
Claude Code / Cursor / Windsurf / Любой AI-агент
Скопируйте папку creative-director/ в директорию вашего проекта или скиллов:
git clone https://github.com/smixs/creative-director-skill.git
Скилл работает с любым AI-агентом, поддерживающим структурированные инструкции — Claude, GPT, Gemini или локальные модели. Основная логика находится в markdown-файлах, без привязки к платформе.
Примеры использования
Полный творческий цикл:
«Придумай кампанию для [бренд]. Целевая аудитория: [кто]. Бюджет: [диапазон]. Каналы: [где].»
Поиск инсайта:
«Найди потребительский инсайт для [категория]. В брифе сказано [контекст].»
Оценка существующей идеи:
«Оцени эту концепцию: [описание]. Цель брифа была [цель].»
Быстрая генерация идей:
«Нужно 5 концепций для постов в соцсетях [бренд] на тему [тема].»
Уровни идей
Скилл различает три уровня и подбирает результат под бриф:
| Уровень | Масштаб | Пример |
|---|---|---|
| Big Idea | Платформа бренда на годы | Nike «Just Do It», Dove «Real Beauty» |
| Campaign Idea | Ограниченная по времени, мультиканальная | «Share a Coke», Spotify Wrapped |
| Execution Idea | Один канал/формат | Конкретный пост в соцсетях, баннер, активация |
Big Idea для шелфтокеров — расточительство. Execution Idea для ребрендинга — провал.